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　　《2025年辽宁省美发美容行业发展报告（白皮书）》显示，辽宁美业年营业额近1200亿元，拥有约58万户店面、58万从业人员，沈阳、大连占据全省58%市场份额，区域发展不均衡。行业整体面临客源分流、成本高企、人才短缺、合规压力增大等挑战，传统发廊业态承压最甚，美容院增长乏力，美业产品商受渠道变革冲击，医美虽保持增长但内卷加剧。消费端呈现需求分化特征，Z世代与新中产更注重品质、体验与个性化，理性消费趋势明显。2026年行业将向连锁化、品牌化、数字化、专业化方向发展，细分市场崛起、跨界融合创新、规范化管理加强成为主要趋势，同时依托文旅产业发展与辽商出海战略，行业有望挖掘增量客源、拓展海外市场，实现高质量转型。